你该不该入驻 QQ 公众平台

发布时间:2015-09-18 15:08:01
  昨天下午,QQ 公众平台开启公测。实际上在几个月前它就开始过一轮内测,而到昨天的所谓 “公测”,也仅开放了 4 个小时注册时间。

  QQ 公众平台的推出这么谨慎,也许是为了避免微信公众平台早起杂乱、臃肿的生态。但即便谨慎,这件事情还是在自媒体、媒体圈里炸开了锅。在微信公众平台的红利逐渐消失,获取用户变得困难、打开率越来越低的当下,人们迫切期待一个新的平台出现,接手微信公众平台成为新一代内容分发、市场营销的红利平台。

  所以,QQ 公众平台会是这个平台吗?

  上个月公布的 Q2 财报显示,腾讯目前拥有 6.27 亿 QQ 智能终端月活用户。账面上看,这是一个比微信 +Wechat 加起来(共 6 亿月活)还要大一些的用户平台。当中可能包括一些因为办公需要被逼用 QQ 作工作交流的用户。但总的来说至少也应该和微信属一个量级。

  但人群的差别巨大。企鹅智酷去年年 底发布的报告显示,QQ 中 95 后用户占比达 44.36%;微信仅为 20.41%。尤其是喜欢群聚的年轻互联网用户,比如二次元群体,对 QQ 的依赖更加巨大。而这个现象在三四线城市可能更加明显。

  手机 QQ 的用户群是和微信有部分重合,但总体来看似乎互补的属性更大。这和微信对产品的 “克制” 有关,年轻人在微信上找不到 QQ 那种可玩性和个性化服务,包括在群功能上微信也要比 QQ 简洁许多。别忘了 QQ 还有一整个围绕 “兴趣” 的链条支撑着它的可玩性:QQ 空间、兴趣部落等。

  手机 QQ 的用户群体肯定是有价值的。但价值在哪?就媒体价值来说,很可能它无法再造一个微信公众平台。第一是因为它的群体,高中生、初中生们应该不是媒体资讯的核心受众。其次,内容平台千千万。微信作为第一个以 “公众平台” 这种方式连接内容和用户的平台,它提供了很长的时间窗口让媒体们享受它的红利;但时间到了现在,移动端媒体平台众多、内容同质化,各家都投入了 “自媒体人圈地运动”,QQ 公众平台已经不太可能复制微信公众平台当时的发展路径。

  但对于品牌来说,QQ 公众平台是个不错的机会。QQ 人群的价值在于他们的活跃、爱玩、群聚、爱分享,有时间。利用好 QQ 公众平台,企业可以传达信息;利用好群组、空间和兴趣部落,企业可以聚集用户、运营粉丝。有些企业其实早就在做一些事情了,比如将红米手机首发放在 QQ 空间的小米。小米的兴趣部落里有超过 1365 万的关注。

  实际上不只是硬件。许多针对细分群体的品牌无论是实物还是内容消费,都对一个能笼罩用户、培育粉丝的用户平台有很大的需求。QQ 天然有这批人,有社区和社交空间,甚至还有付费习惯——QQ 秀、QQ 游戏等一系列衍生产品,一直在给 QQ 带来稳定的收入。

  所以对于内容者来说,这个平台和群体,也许不是太适合。但对品牌营销、粉丝经营来说,QQ 公众平台值得期待。而运营这片偏兴趣导向的新战场可能也许要更新的技巧和方式,因为说到底这个人群和微信的人群还是大不一样。而对于 QQ 公众平台来说,好消息是,前面微信公众平台已经把 “公众平台” 这个产品的设计和运营跑过一遍了。那些坑,弟弟自己先踩了一遍。

  原创文章,作者:thethief


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